隨著越南經(jīng)濟快速增長及國際融合程度日益加深，越南已成為外國投資者，尤其是中國企業(yè)的熱門投資目的地。中國企業(yè)在開拓越南市場過程中，應高度重視知識產權保護，尤其應注意防范商標注冊風險。
1 中國商標在越南注冊的核心注意事項
（一）基于“先申請原則”的延遲注冊風險
1.“先申請原則”的法律基礎
越南《知識產權法》第90條確立的“先申請原則”源于《巴黎公約》（1883年）。根據(jù)該原則，當多個主體就相同商標提出注冊申請時，申請日最早的申請人將獲得優(yōu)先權。若出現(xiàn)多個同日申請的情況，申請人需協(xié)商達成協(xié)議，否則所有申請均將被駁回。
除“先申請原則”外，申請人還可通過《巴黎公約》確立的優(yōu)先權原則強化跨國保護。該原則賦予申請人在特定期限內保留優(yōu)先權的資格：發(fā)明專利為12個月，工業(yè)品外觀設計及商標為6個月。
2.案例研究：霸王茶姬（Chagee）與近似商標之爭
以中國新式茶飲品牌“霸王茶姬（Chagee）”為例。盡管該品牌尚未在越南開設實體門店，但其已于2024年年中向越南知識產權局（Vietnam Intellectual Property Office，簡稱VIPO）提交商標注冊申請。這種前瞻性布局有效保護了霸王茶姬的品牌標識，防止了競爭對手在未經(jīng)授權的情況下使用該標識。
然而，越南市場已涌現(xiàn)多個仿牌，利用其品牌形象與設計元素進行仿冒，比如：
“Chacee”：宣稱是知名中國連鎖品牌，使用戴傳統(tǒng)頭飾的女孩標識，與霸王茶姬的戲曲人物設計高度相似；
“Chamee”：在胡志明市開設四家門店，早期采用黑白花卉紋樣包裝，與霸王茶姬標志性風格高度雷同；
“Chahee”：通過Shopee Food、Grab等外賣平臺運營，其亦使用了與霸王茶姬高度近似的包裝。
此類近似品牌泛濫的現(xiàn)象，凸顯了及時進行商標注冊的必要性。若未進行前瞻性布局，霸王茶姬將面臨商標專有權主張困難、消費者混淆等難以遏制的困境。我們有理由相信，待霸王茶姬正式進軍越南市場時，其必將采取強有力的法律手段應對此類商標侵權行為。
3.逾期注冊的法律后果
（1）喪失商標專有權：延遲申請可能導致在先申請人取得專有權，使競爭對手得以利用該品牌牟利；
（2）侵權訴訟風險：若在先申請人提起侵權主張，逾期注冊方可能面臨法律爭議，陷入耗時且昂貴的司法程序；
（3）業(yè)務受阻：缺乏商標保護將使品牌方面臨聲譽受損、承擔重塑品牌的高昂成本以及品牌市場競爭力下降等風險。
（二）純漢字商標的注冊困境
1.法律框架
越南《知識產權法》第74條第2款(b)項明確規(guī)定，商標須具備顯著性。該條款特別禁止注冊純以非常用語言文字構成的標識，除非該標識已取得了廣泛的公眾認可。
越南知識產權局在《商標審查條例》（Trademark Examination Regulations）第17.8.1(a)條中進一步釋明：純漢字商標因越南消費者普遍無法辨識其文字含義，天然缺乏顯著性。因此，此類商標通常需輔以圖形或語言要素增強其顯著性，否則將面臨注冊駁回風險。
2.案例研究：中國銀行（Bank of China）
中國銀行試圖使用純漢字商標申請注冊未獲批準可作為典型案例。盡管多次提交申請，越南知識產權局均以“顯著性不足”為由駁回：
上述注冊申請被駁回直接導致中國銀行市場準入進程受阻，迫使其耗費額外時間與資源重新制定合規(guī)的商標策略。
3.純漢字商標不合規(guī)的法律風險
（1）申請駁回風險：純漢字商標面臨極高駁回率，阻礙品牌保護工作的開展；
2 對中國企業(yè)的建議
為有效防范在越商標注冊風險，建議中國企業(yè)主動采取以下策略：
（一）盡早提交申請
盡快提交商標申請以取得“先申請原則”下的優(yōu)先權，盡早提交申請可以最大程度防范第三方搶注風險，以此保護品牌標識。
（二）開展全面檢索
申請前實施商標全景檢索以排查潛在的商標沖突，確保擬注冊商標不與在先注冊的商標沖突，以降低駁回概率。
（三）增強商標顯著性
使用漢字商標時，須加入圖形、英文翻譯或象征符號等額外的獨特元素，從而提高達到越南知識產權局對顯著性審查要求的可能性。
（四）尋求專業(yè)法律支持
與經(jīng)驗豐富的知識產權律師合作，詳細了解越南有關商標注冊的法律規(guī)定。專業(yè)的指導可策略性地申請商標布局，有效降低法律風險并提高商標注冊成功的幾率。
3 結 語
（作者：楊青 Tran Ngoc Lan Chi）
